化妝鏡根據(jù)近日路透對美國、亞洲及歐洲零售商的調(diào)查顯示，中國奢侈品消費(fèi)者的購物行為發(fā)生明顯變化：2014年全球奢侈品行業(yè)銷售增速從2013年的7%放緩至5%，而之前幾年的銷售增速則都超過10%。這意味著與傳統(tǒng)的盲目追求大牌奢侈品相比，現(xiàn)在中國消費(fèi)者的目光逐漸開始偏移到一些新品牌和小眾奢侈品牌上。

　　業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，中國這輪消費(fèi)變化的原因主要由國內(nèi)奢侈品市場逐漸穩(wěn)定成熟，同時(shí)近些年掀起的反腐敗和打擊奢侈消費(fèi)的浪潮等多重作用的結(jié)果，單從趨勢上分析，國內(nèi)正形成一種更健康的消費(fèi)環(huán)境。“現(xiàn)在很多顧客，特別是年輕一些的，在挑選品牌上對于品質(zhì)和設(shè)計(jì)感的要求越來越高，甚至開始追求品牌精神與個(gè)人價(jià)值觀的契合度，以此來彰顯自己不俗的品味和審美，”丹麥服裝品牌DAY BIRGER ET MIKKELSEN中國地區(qū)品牌負(fù)責(zé)人孫先生表示“消費(fèi)者已經(jīng)漸漸擺脫一味被一線奢侈品潮流牽引的階段，而開始擁有獨(dú)立想法并且開始真正的選擇。這無疑對一些優(yōu)秀的小眾奢侈品牌是很好的激勵(lì)。”

　　化妝鏡此次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國消費(fèi)者目前出現(xiàn)了七大新趨勢，分別是：購物動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)變、海外消費(fèi)成為主力、規(guī)模迅速擴(kuò)大、中國經(jīng)濟(jì)形勢帶來影響、喜歡獨(dú)自出游、熱衷于文化體驗(yàn)、有自己偏好的品牌。分析師指出，從某種層面上，這些偏好的轉(zhuǎn)移幾乎是市場發(fā)展的必然。“市場的成熟必然是隨著消費(fèi)者的成熟而來，這就代表著人們興趣口味的分化，而不再像過去那樣眾口一詞。在新的消費(fèi)需求刺激下，會(huì)有更多新品牌出現(xiàn)并壯大，失去活力的品牌將被淘汰，以此形成良性的市場循環(huán)機(jī)制。”